Выпадающее меню

Маркетинг на рынке сварочных электродов и сварочного оборудования

(Часть I)

     В процессе рыночных реформ на территории России и стран СНГ практи­чески сформировался рынок сварочных электродов, материалов, оборудования. Несколько тысяч больших и малых фирм предлагают изготовленные ими разнообразные сварочные электроды, материа­лы. Часть производственных фирм стала приемником существовавших еще во времена Советского Союза предприятий, большинство же возникли в новых ус­ловиях хозяйствования. На рынке сварочных материалов появилось большое ко­личество малых инновационных фирм, торговых посредников и представителей крупных компаний (см. схему).

    В этих условиях большое значение в становлении рынка сварочных электродов и оборудования  играет правильно организованный фирменный маркетинг, который по­зволяет довести до конечного покупателя наиболее высококачественную продук­цию известных производителей, дает возможность выбрать из всего спектра пред­лагаемых сварочных электродов и материалов те, которые необходимы потребителю.

     Понятие "маркетинга" возникло в США на рубеже XIX-XX вв., как одно из направлений экономических исследований и управленческой практики при работе с рынком, т.е. деятельность, связанная с организацией торговли различными това­рами.

     Во второй половине XX века маркетинговая деятельность получает распрос­транение в странах Европы, при этом понятие "маркетинг" уточняется и приобре­тает несколько иной смысл и значение, его уже рассматривают как ведущую функ­цию управления каким-либо предприятием.

     В последние годы трактовка маркетинга выступает в России как целостная концепция управления, как философия бизнеса, при реализации которой центр при­нятия хозяйственных решений смещен от производственных звеньев предприятий к звеньям, чувствующим "пульс рынка". Маркетинговая деятельность включает в себя всестороннее изучение рынка сбыта, рекламу производимых и реализуемых товаров, ценообразование, изучение и формирование покупательного спроса, при­нимает меры по реализации готовой продукции. На практике подобная деятель­ность складывается в своеобразный комплекс маркетинга - сложную социально-экономическую систему управления с позиции экономических, организационно-структурных, социально-психологических, эстетических факторов и т.д.

     Полифункциональная по своей сущности и содержанию роль маркетинга сварочных электродов породила множество определений:

■    система управления производственной и сбытовой деятельностью пред­приятий, основанная на комплексном анализе рынка и нацеленная на решение проблемы реализации с целью получения прибыли;

■    функция управления, которая организует и направляет коммерческую деятельность, связанную с оценкой и превращением покупательной способности потребителя в эффективный спрос на товар или услугу;

■     комплекса деловой деятельности, связанный с выявлением и превра­щением покупательной способности потребителя в реальный спрос, а также про­движение данного товара до конечного потребителя;

■   функция координации различных аспектов коммерческой деятельности как философии бизнеса, как процесса обмена и передачи права собственности на товары;

■    процесс сбалансирования спроса и предложения, как вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека посредством обмена и т.д.

СЭ ОК-46, СЭ ОК-48, СЭ ЛБ-52.

Сварочное оборудование.

( Часть I - Часть II - Часть III - Часть IV - Часть V - Часть VI - Часть VII - Часть VIII - Часть IХ - Часть Х )

( Часть ХI  - Часть ХII - Часть ХIII - Часть XIV - Часть XV - Часть XVI - Часть XVII - Часть XVIII - Часть XIX )

( Часть XX - Часть XXI - Часть XXII - Часть XXIII - Часть XXIV - Часть XXV - Часть XXVI - Часть XXVII )

( Часть XXVIII - Часть XXIX - Часть XXX - Часть XXXI - Часть XXXII - Часть XXXIII - Часть XXXIV )

 ( Часть XXXV - Часть XXXVI - Часть XXXVII )